- 作者：仝若贝 王卓
- ISBN：978-7-5623-4575-6
- 出版社：华南理工大学出版社
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本书共分为八个学习情境，其内容涵盖了：营销心理学概述、消费者的心理活动过程、消费者个性心理、群体与消费心理、价格心理、广告心理、产品心理、营销人员心理。
本书在内容编排上，设置了独具特色的版块：在每一学习情境前设有知识要点、 核心概念、情境引入，并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例精选、小贴士等小版块，便于学生理解和学习相关知识；在每一学习情境的最后，都设有综合案例解析、情境小结、教学检测和拓展阅读等版块，这些版块能够很好地帮助学生掌握和巩固所学知识。
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