营销心理学

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全书共10章,包括绪论,顾客购买决策心理,消费群体与营销心理,商品命名、商标和包装心理,商品价格与营销心理,商业广告与消费者心理,营销环境与顾客心理,网络营销与顾客心理,营销人员的心理,中间商的心理等。

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本书共分为八个学习情境,其内容涵盖了:营销心理学概述、消费者的心理活动过程、消费者个性心理、群体与消费心理、价格心理、广告心理、产品心理、营销人员心理。 本书在内容编排上,设置了独具特色的版块:在每一学习情境前设有知识要点、 核心概念、情境引入,并在知识呈现的过程中穿插知识链接、案例精选、小贴士等小版块,便于学生理解和学习相关知识;在每一学习情境的最后,都设有综合案例解析、情境