- 作者：张玲潇 王晓阳
- ISBN：978-7-5623-4380-6
- 出版社：华南理工大学出版社
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第1章作为全书的绪论部分，为学习广告策划与创意这门课程提供了相当夯实的理论知识。该部分从“策划”开始讲起，从策划的定义、策划的分类导入了商业策划、政府公关策划、活动策划、艺术策划、广告策划等不同的概念，使初学者对 “策划” 这一次有了深入了解的同时也了解了策划与广告策划的相互关系。
第2章开始对广告策划进行详实地分析，对广告策划的含义与特性进行了分析，并且分析了广告策划在商业活动中的重要作用，且通过大量的实例对广告策划的步骤进行了理论说明和详实论证。
本书的第3章提出，广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。在本章中，笔者就广告策划的内容、广告策划书的撰写、广告文案的撰写进行了分析。
第4章开始引入“品牌”这一概念，讲述了一个成功的品牌是通过其象征意义表现出来的，在相当大的程度上，品牌所包含的范畴远远超过产品本身所包含的范畴。也就是品牌策划的重要性。就品牌定位、品牌策划、品牌形象进行概述，并分析了广告策划与品牌策划的同源关系。
第5章通过实例论证了CI策划对于企业的重要作用，并阐述了如何进行整套CI的策划。
第6章提出广告创意在整个广告商业策划中的意义，且提出如何进行广告创意。
第7章是本书的结尾章节，笔者分为视频广告和平面广告两方面内容，以举例子的方法对广告策划进行了论证，三个的例子成为该章节的特征之一。
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