余晓莉

数字品牌营销.pdf

随着数字技术的不断发展,营销环境也正在发生巨变。在巨变的环境下,品牌在营销中的意义非但没有被削弱,反而进一步凸显出来。在数字传播的背景下,本书从营销学、传播学的视角切入,剖析企业品牌发展所面临的困境与机会,并在此基础上,探索企业品牌构建的新方向和新思路。本书紧扣新时代媒体特征、消