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营销行为与经理人行动 : 功能主义视角的营销理论 : a functionalist approach to marketing theory.pdf

本书分三部分,第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性;第二部分勾画出了营销的一般理论,讨论了不同的营销功能是如何在各个机构中展开的;第三部分将营销理论应用于营销实践之中,为营销从业者提供了分析和解决营销难题的工具和技术。