营销理论
营销行为与经理人行动 : 功能主义视角的营销理论 : a functionalist approach to marketing theory.pdf
本书分三部分，第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性；第二部分勾画出了营销的一般理论，讨论了不同的营销功能是如何在各个机构中展开的；第三部分将营销理论应用于营销实践之中，为营销从业者提供了分析和解决营销难题的工具和技术。
市场营销理论与实务.pdf
本书共分十个学习情境，具体内容包括：认识市场营销、市场分析、企业战略与市场营销战略规划、市场营销调研和需求预测、目标市场策略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、推广策略、市场营销组合策略。本书案例丰富、新颖，通过设计各种问题引导学生对理论知识的应用，让学生“走进”实践，做到既有趣又能增强学习效果。本书在编排上，注重理论与实践相结合，采用案例教学模式，突出实践环节，设置了情境导入、案例分析、知识
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本书旨在向学生讲授市场营销相关理论知识，提高其市场营销操作技能，使其能够掌握市场营销研究方法，制订营销战略方案；能够分析消费者购买行为，确定目标市场和进行市场定位，进行新产品开发和推广，对商品进行定价和运用价格策略；能够进行销售渠道布局和管理，制定有效的促销策略并予以执行。本书由
市场营销理论与实务：基于价值共创逻辑 唐德淼 主编.pdf
本书共10 章，分别为“市场与营销：共生价值”“影响因素分析：理解价值”“产品与品牌策略：创造价值”“市场细分与定位：驱动价值”“消费行为分析：锁定价值”“价格策略：获取价值”“促销策略：传播价值”“渠道策略：传递价值”“战略管理：促进价值”“营销伦理：永续价值”。全书结合经济、
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本书共18章，主要内容包括：市场营销概述、营销战略、市场调研、目标市场选择与市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和一些新兴的营销观念与方式等。