现代广告

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本书包括广告概说、广告战略分析、广告活动和管理三篇13章内容,在介绍知识、基础理论的同时,每章均附有案例引读、知识要求、技能要求、小案例、知识链接、本章小结等内容

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本书结合中国广告改革实践,对原理加以阐述,并介绍了有关广告的基本知识和基础理论、国外广告学界较新的理论成果等。